Marché de l’électroménager : les perdants et les gagnants

## Marché de l’électroménager : les perdants et les gagnants

Le Gifam vient de dresser le bilan du marché de l’électroménager en 2023 et le tableau est plutôt mitigé. 2023 est une année stable après des années d’euphorie liée à la crise sanitaire. « Le Covid a fait exploser le marché de l’électroménager, d’abord le petit puis le gros électroménager entre 2020 et 2021. 2022 a été une année de rééquilibrage et 2023 est une année où le petit électroménager remonte », explique Véronique Denise, la présidente du groupement. Le gros électroménager (GEM) accuse le coup (-4% en valeur, - 7% en volume), notamment en raison d’un contexte immobilier défavorable et de la pression inflationniste. Le petit électroménager (PEM) sauve quant à lui les meubles, en restant stable en valeur, mais recule en volume (-6%). Le marché global s’établit à 9,5 milliards d’euros avec un GEM à 5,8 milliards et un PEM à 3,7 milliards d’euros.

Si l’on prend dans le détail le GEM, le froid et la cuisson sont en fort recul, respectivement de 4,9 et 4,6% quand le lavage lui n’est qu’à -1,5%. Seules les machines à laver affichent une légère croissance, à 0,4%. Tous les autres segments reculent. Le lave-linge génère à lui seul 20% du chiffre d’affaires du GEM en 2023. Cet appareil bénéficie d’innovations comme la dose intelligente, la connectivité, le nettoyage vapeur et le séchage du linge. Un autre produit réalise de belles performances. Il s’agit du four vapeur qui a vu son chiffre d’affaires progresser de 30% en 2023. Il s’inscrit dans la tendance du manger sain que l’on va également retrouver dans le PEM. Un autre appareil tire également son épingle du jeu, même si son segment recule fortement. Ce sont les tables de cuisson aspirantes qui affichent une progression de 20% en 2023.

Pour 2024, la tendance ne sera guère au beau fixe pour le GEM, puisque GFK prévoit une baisse de 1% du chiffre d’affaires. Toutefois, des catégories de produits seront à surveiller de près, comme les lave-vaisselles, les sèche-linges et les caves à vin dans une moindre mesure.

Le AirFryer superstar

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